La gente está cada vez más apegada a sus teléfonos. Según una encuesta de Bain & Company, la gente interactúa con sus dispositivos un promedio de 200 veces al día, empleándolos para comunicación, información, entretenimiento y socialización. Y, cada vez más, consultan sus teléfonos cuando están en el mercado para comprar un producto o servicio. Sin embargo, mientras las personas consumen el 25% de sus medios en sus teléfonos, las empresas en general gastan sólo el 13% de sus presupuestos de marketing en publicidad móvil. Y gran parte de esa publicidad no es adecuada para el medio. Los consumidores móviles tienen intervalos de atención extremadamente cortos; Los anunciantes tienen alrededor de tres segundos o menos para captar su interés. Pero la mayor parte de la publicidad en video que aparece en los dispositivos móviles se reutiliza de los spots producidos para la televisión, lo que significa que es demasiado largo y demasiado lento.

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